ABSTRACT
RESUMO Este artigo identifica e analisa as estratégias que os/as treinadores/as das "musas fitness" acionam para colocar em evidência seu exercício profissional no Instagram. Para tanto, ao longo de quinze dias as postagens de sete personal trainers foram acompanhadas e suas imagens e textos analisados. Por meio de estratégias semelhantes às usadas por segmentos de autoajuda, buscaram motivar seus/as seguidores/as à adesão e permanência em programas de exercício, processo que evidenciou a "indolência" e a "preguiça" como marcas de alteridade. O corpo foi acionado para materializar as conquistas dos/as "perseverantes" e o fracasso dos/as "negligentes", além de informar sobre as habilidades técnicas e atestar sobre a competência profissional desses/as treinadores/as.
ABSTRACT This article identifies and analyzes the strategies that coaches of "fitness muses" use to highlight their professional practice on Instagram. For that, over fifteen days, the posts of seven coaches were monitored, and their images and texts were analyzed. Through strageties similar to those used by self-help segments, the coaches sought to motivate their followers to adhere and persist in the workout programs, a process that evidenced "indolence" and "laziness" as marks of alterity. The body was activated to materialize the achievements of the "perseverants" and the failure of the "negligents", in addition to informing about the technical skills and attesting to the professional competency of these coaches.
Resumem Este artículo identifica y analiza las estrategias que utilizan los entrenadores de las "musas del fitness" para destacar su práctica profesional en Instagram. Para ello, durante quince días se monitorearon las publicaciones de siete entrenadores y se analizaron sus imágenes y textos. A través de estrategias similares a las utilizadas por los segmentos de autoayuda, los entrenadores buscaron motivar a sus seguidores a adherirse y permanecer en los programas de ejercicio, proceso que evidenció la "pereza" y la "pereza" como marcas de alteridad. El organismo se activó para materializar los logros de los "perseverantes" y el fracaso de los "negligentes", además de informar sobre las habilidades técnicas y dar fe de la competencia profesional de estos entrenadores.